Pourquoi faire appel à un professionnel pour déterminer son image de marque ?

L’image de marque, pas toujours évident de savoir par où commencer quand on lance son entreprise ni vers qui se diriger lorsque l’on veut créer son logo ainsi que sa charte graphique. Il existe maintenant tellement de monde sur le marché, tellement de supports… Que beaucoup ne savent plus où donner de la tête et font finalement l’erreur de ne pas confier cette mission à un professionnel et préfèrent opter pour des solutions économiques à premier abord mais qui leur coûterons ensuite bien plus chères.

Pourquoi confier la création de votre image de marque (branding) à un professionnel permettra à votre entreprise un meilleur développement ?

Combien de fois j’ai entendu : “Un logo ? Mais je sais faire, suffit d’aller sur Canva ou sur des générateurs de logos, c’est pas cher et rapide !”, “Sinon il y a 5 euros.com, pour 5euros et on obtient un logo tout prêt”

Oui, mais NON !

Je t’explique pourquoi, vous ne devez pas raisonner ainsi pour votre entreprise !

Le branding, l’identité visuelle ou encore l’image de marque d’une entreprise est indispensable et beaucoup ont tendance à négliger ce poste, ne comprenant pas l’intérêt de dépenser de l’argent (trop d’argent selon eux) pour créer leur logo ou une charte graphique que eux-même pourraient réaliser ou faire réaliser à moindre coût!

Je vais donc vous expliquer les raisons pour lesquelles il est indispensable de confier cette tâche à un professionnel !

Avant de confier la réalisation de votre image de marque…

Avant tout chose, je tiens à préciser, qu’il est indispensable dans un premier temps, de fixer ses objectifs et de déterminer son audience cible et ses valeurs avant de créer quoi que ce soit car l’identité visuelle doit avant tout refléter ses aspects. Si vous commencez par créer votre branding parce que vous le trouvez joli sans définir au préalable les points cruciaux pour le fonctionnement d’un business, sorry, mais ça ne marchera pas !

Votre identité visuelle ne doit pas seulement te plaire ou être une simple vitrine, il doit parler, faire ressentir quelque chose aux personnes à qui tu t’adresse pour qu’un intérêt soit porté à ton entreprise ainsi qu’à ton travail.

C’est la première des choses que beaucoup de personnes négligent… Votre identité doit retranscrire votre histoire et vos valeurs pour passer un message d’authenticité afin que les gens puissent s’identifier à vous et votre travail.

Raison 1 : Un prix low-cost = Prestation low-cost

Il est certain qu’entre un logo de 5 à 50€ et un logo à plusieurs centaines d’euros, on peut se dire, mais pourquoi j’irais dépenser autant si je peux avoir quelque chose de bien pour 5 euros.

Tout simplement car vous vous doutez bien que la qualité et le travail ne sera pas DU TOUT la même.

Tout d’abord, la création d’une VRAIE image de marque, par un designer qui va prendre le temps d’analyser l’histoire de l’entreprise, ses objectifs, sa cible ainsi que ses valeurs, va demander bien plus de temps. Il faudra tout d’abord analyser l’univers de l’entreprise, se renseigner sur le domaine d’activité, faire preuve d’originalité, trouver des sources d’inspirations pour ensuite pouvoir créer.
Viens ensuite le travail de création, les discussions avec le client, les allers-retours pour d’éventuels modifications, les vérifications sur la fonctionnalité du logo, bref tout ces aspects qui font que la création d’une identité visuelle peut prendre des heures si elle est bien réalisée.

Vous comprendrez alors que le temps c’est de l’argent.

Sur les plateformes de micros-services ou encore sur les bibliothèques de logos, on trouve des designs sympathiques, jolis et très peu chers certes MAIS (oui il y a un mais) ce sont des modèles, des templates pré-conçues et non personnalisées ! Car justement les vendeurs ne peuvent y passer que peu de temps au vu de ce qu’ils y gagnent …

Il suffit de choisir un template, on ajoute le nom de l’entreprise, on change la couleur et hop en 10 minutes votre logo est prêt. Mais votre logo n’est pas du tout personnalisé…

Alors combien de concurrents auront fait comme vous ? Combien de concurrents auront le même logo et la même charte graphique que vous et donc potentiellement une identité similaire à la votre ?

Comment pensez-vous pouvoir vous démarquer ainsi ? Et surtout, pourquoi pensez-vous que les gens vous choisiront vous ?

Personnellement, j’ai tendance à donner plus de crédibilité à quelqu’un qui se démarque et qui fait la différence, que l’on sait reconnaître de par son identité qui lui est propre.

La problématique est que les gens ressentent le manque d’authenticité et vous prendrez le risque que l’on vous confonde avec d’autres qui seront passé par là avant vous ce qui ne sera vraiment pas bénéfique pour votre business !

Raison 2 : Votre identité visuelle doit avoir une histoire

Vous pensez peut-être que les logos des grandes marques n’ont aucune histoire ? C’est vrai qu’ils peuvent parfois être simples, assez basiques, mais c’est une erreur.

Les grandes marques ont pu connaître un succès fou en partie grâce à leur image de marque justement ! On arrive à les reconnaître simplement avec leurs logos, leurs couleurs ou encore avec le style graphique qui les détermine et qui nous permet de les identifier d’un simple coup d’oeil !

Leurs logos témoignent souvent d’histoire et d’évolution.

C’est pour cette raison qu’avant de créer son identité visuelle, il faut d’abord être clair avec son histoire, ses valeurs et ses objectifs pour pouvoir raconter une histoire graphiquement.

Il faut savoir qu’un graphiste qui vous demandera 50€ pour réaliser votre logo, ne se concentrera absolument pas sur le sujet car ce ne sera vraiment pas rentable pour lui et se contentera de réaliser un logo certainement très joli mais sans histoire et vide de sens.

Quelques exemples

Prenons l’histoire de Nike

C’est Carolyn Davidson, étudiante en graphisme qui a créer le Swoosh (“la virgule”) de Nike en 1971.

Ce logo est simple, il s’agit une virgule posée à l’envers et à l’horizontale, supposée donner une idée de mouvement, et représenter de manière stylisée l’aile de Niké, déesse grecque de la victoire. Les Grecs anciens disaient «quand nous combattons et vainquons, nous disons que c’est Nike».

Le logo a évolué, mais la base est restée la même !

Prenons l’histoire d’Apple

Je vous apprends rien, Apple signifie « pomme » en anglais et le logo actuel représente une pomme croquée.

Il y a plusieurs théories pour le choix de cette identité de marque : 

• Hypothèse 1 : Le nom viendrait de la maison de disque des Beatles « Apple Corps » . Steve Jobs adorait les Beatles et aurait choisi la pomme pour cette raison. Cependant, comme le logo de la maison de disque était déjà une pomme, celle de Apple est transformée en une pomme croquée.

On dit aussi que la pomme aurait était croquée pour qu’elle ne soit pas confondue avec… une cerise !

• Hypothèse 2 : Le tout premier logo de Apple représente le célèbre mathématicien Isaac Newton appuyé contre un pommier. Ce dernier aurait eu une révélation sur la gravitation universelle lorsqu’une pomme lui serait tombée sur la tête. Ce logo fut dessiné par Ronald Wayne.

Début 1977, Rob Janoff dessine la fameuse pomme croquée. Il l’a alors présentée à Steve Jobs qui a aussitôt été conquis. La pomme est alors très colorée en honneur à un autre mathématicien, Alan Turing qui est homosexuel. La pomme colorée est le symbole d’Apple jusqu’en 1998.

En 1998, elle a subi de nouvelles transformations au niveau des couleurs. Plus sobre et plus design , elle est devenue noire jusqu’en 2001. De 2001 à 2007 elle passe prend des reflets. Aujourd’hui, elle est plus design et épurée avec des reflets.

Prenons l’histoire de Macdo

La forme de la lettre “M” symboliserait les arches dorées qui représenteraient la porte d’entrée d’une entreprise prospère.
Le logo à longtemps porté les couleurs jaune et rouge : le jaune qui symbolise le bonheur, l’optimisme et la joie, tandis que la couleur rouge est synonyme de la passion, de la détermination, de l’énergie et de la vitalité.
Ces deux couleurs font une belle combinaison mais des psychologues ont affirmés que celles-ci pouvaient occasionner l’appétit à sa vision (ce qui est pas mal pour attirer des clients dans un fast food).
Avec son design simpliste et évocateur, on reconnaît ce le logo partout puisqu’il est facile à identifier et à mémoriser. Cela explique en partie que l’enseigne de restauration rapide ait réussi à s’imposer partout où elle s’est implantée.
Voilà qui permet de rappeler que le logo est un élément-clé de l’image d’une entreprise et qu’il peut contribuer à son succès comme à son échec.
Depuis 2007, le logo MacDonald’s est passé sur fond vert et ce n’est encore une fois pas vide de sens. Cette couleur a été choisi pour montrer que l’enseigne prenait conscience de l’importance de la préservation de l’environnement et à donc souhaité véhiculer un message positif en faveur de la nature et de l’environnement.
Le branding s’est donc adapté au fil du temps !

Raison 3 : Éviter la déception et la perte de temps

Encore une fois, si vous payez un logo peu cher, vous ne pourrez pas vous permettre d’être exigeant.

Bien souvent, les modifications ne seront pas permises au vu du prix dérisoire engagé, donc non seulement vous aurez un logo sans âme mais en plus vous ne pourrez pas le faire modifier comme vous le souhaitez.

Donc votre argent dépensé sera de l’argent perdu et vous aurez également perdu du temps … Autant directement investir dans un beau projet avec un professionnel sans perdre ni argent, ni temps !

Raison 4 : Investir pour gagner plus

Je répète, oui, je répète, faire réaliser son image de marque n’est pas une dépense mais un investissement !

Je sais qu’au démarrage, les fonds d’un entrepreneur peuvent être très limités et je le comprends, je suis passé par là moi aussi, mais souvent quand j’achète quelque chose pour mon business, je n’ai pas l’impression de dépenser, mais d’investir pour pouvoir faire grandir mon entreprise !

C’est pareil avec l’identité visuelle (et le site internet soit dit en passant, mais je ferais un article sur le sujet également). Vous investissez au début mais bien souvent, un vrai branding va contribuer à l’augmentation du taux d’engagement de votre audience.

Plus votre image parlera à votre cible, plus elle aura envie de vous faire confiance, plus elle s’intéressera à votre business, plus vous vous développerez. Il s’agit d’un cercle vertueux !

Alors, je sais que c’est difficile à concevoir au début, mais oui, investir dans votre image de marque ne vous fera pas perdre d’argent mais plutôt en gagner !

Alors, mon conseil final : Si vous le pouvez, investissez dans votre image de marque, vous ne le regretterez pas !

Investir dans votre image de marque ne sera que bénéfique pour votre entreprise et ne sera en aucun cas de l’argent perdu !! On parle d’investissement, car cette image apportera une réelle valeur ajoutée à votre entreprise, car votre audience pourra vous identifier directement et assimilera plus simplement vos valeurs.

Je ne fais que trop le répéter mais il faut bien penser qu’en 2024, les personnes ont besoin d’authenticité et surtout de ressentir des émotions et ton identité visuelle est aussi là pour ça, elle doit transmettre des émotions et faire partager tes valeurs qui feront que les gens auront envie de vous accorder leur confiance et de travailler avec vous pour ce que vous êtes ! 

Lorsque vous créer votre entreprise, vous devez déjà prévoir un budget pour ce poste, qui est indispensable.
Il fait partie des investissements incontournables au lancement de votre entreprise !

Vous avez besoin de créer votre identité de marque, ou de revoir celle qui ne vous correspond plus ? N’hésitez pas à me contacter pour que l’on travaille ensemble !

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