Dans cet océan de marques et de logos, comment se démarquer avec originalité et prendre un vrai positionnement ? La réponse réside dans les déclinaisons de logos ! Et ne vous inquiétez pas, on va essayer de rendre ça aussi palpitant que la dernière saison de The Walking Dead !
Lorsqu’on évoque une identité de marque, la plupart des gens pensent immédiatement à son logo. Cependant, il est important de comprendre que le logo n’est qu’une partie de l’ensemble de la marque. Il s’agit d’une expression visuelle de celle-ci, mais il ne représente pas sa totalité.
Il est possible que vous ayez initialement pensé qu’un seul logo principal suffisait pour représenter votre marque. J’ai d’ailleurs encore des demandes pour réaliser un logo et mon petit cœur de designer saigne à chaque fois…
Oui, car comme je le dis souvent, un logo seul ne suffit pas et ne constitue par une véritable identité de marque. Une marque, c’est beaucoup plus que ça. C’est une histoire, un message… Et si vous voulez que votre entreprise se démarque véritablement avec une identité de marque percutante, vous avez besoin d’un ensemble de variantes de logos.
Lorsque je réalise des identités de marques pour mes clientes, je m’aperçois que beaucoup ne s’attendaient pas à avoir tous ces éléments graphiques pour leur communication et il est probable que vous ne saviez pas non plus en quoi cela consiste véritablement.
Découvrons alors les 5 déclinaisons de logos que je fournis dans mon accompagnement de création d’identité de marque et pourquoi chaque entreprise en a besoin.
Une déclinaison de logo, c’est quoi ?
Il est important de comprendre qu’une variation de logo ne signifie pas nécessairement des conceptions visuelles complètement différentes pour chaque logo. Il s’agit simplement d’une réorganisation visuelle et stratégique de votre logo principal afin de permettre à votre marque de s’afficher de manière cohérente et reconnaissable dans différents contextes ou sur différents supports.
Chaque marque a besoin d’un ensemble de logos uniques conçus spécifiquement pour être utilisés sur différentes plateformes, tout en étant reconnaissables, polyvalents et en harmonie avec son identité globale.
Les 5 différents types de déclinaisons de logos
Logo principal : l’identification principale d’une identité de marque
Le logo principal est l’élément central utilisé pour représenter votre marque, c’est votre vitrine visuelle. Tous les autres variantes de logos seront dérivées de cette conception de logo principale.
Les logos principaux sont généralement horizontaux et représentent l’intégralité de l’identité de marque. Ils intègrent généralement des éléments tels que les slogans, les dates clés, les illustrations, les icônes, les emplacements…
La conception du logo principal requiert suffisamment d’espace en raison de sa complexité et de sa taille. Il est préférable d’utiliser le logo principal dans des endroits offrant amplement d’espace pour qu’il puisse s’exprimer librement, être lisible, sans être restreint par des contraintes d’espace.
Il pourra être utilisé pour : les grands espaces publicitaires, la page d’accueil du site web version ordinateur et tous les supports où il y a des la place pour le mettre en évidence !
Logo secondaire : une disposition différente
Le logo secondaire, c’est la version compressée du logo principal qui s’adapte à toutes les situations. Si le logo principal d’une identité de marque à un positionnement plutôt vertical, le logo secondaire propose donc une adaptation horizontale et vice versa.
Le logo secondaire, est souvent moins chargé que le logo principal : sans éléments créatifs, sans slogan… Il reprend généralement seulement le nom de la marque.
Il pourra être utilisé pour : bannière de menu de site web, en-tête papeterie, étiquettes, cartes de visite, factures… Cela permet d’assurer une cohérence visuelle et de renforcer la présence de votre marque dans ces contextes.
Logo de sous-marque (submark logo)
Le logo de sous-marque (submark logo) également appelé logo alternatif) est une variante graphique simplifiée du logo principal qui permettra de rendre l’identité de marque mémorable et facilement identifiable. Il s’agit généralement d’un élément graphique ou d’un monogramme (lettermark).
Il est conçu pour s’intégrer dans des espaces réduits où les versions plus élaborées du logo ne fonctionneraient pas.
Cette variation de logo permet vraiment de se différencier, d’apporter de la profondeur à sa marque. Il permettra à votre marque de la rendre polyvalente et créative !
Il pourra être utilisé pour : les photos de profil sur les réseaux sociaux, les pieds de page des sites web, les en-têtes des sites web mobiles, les étiquettes de vêtements ou encore la papeterie également.
Le favicon
Ce sont les détails qui font toute la différence, n’est-ce pas ? Et le favicon en est la preuve parfaite. Imaginez une cerise délicieuse posée avec élégance sur le gâteau de votre site web. Eh bien, le favicon est exactement cela ! C’est la petite icône qui apparaît dans l’onglet du navigateur lorsque les utilisateurs visitent votre site.
Le favicon est une version encore plus petite de votre marque qui se compose soit des initiales de votre entreprise, soit d’une petite illustration.
Lorsqu’un site web n’a pas de favicon personnalisé, c’est le logo de la plateforme du site qui s’affiche à la place et ça, ce n’est vraiment pas top niveau branding.
Il pourra être utilisé pour : l’onglet de votre navigateur web.
Les brands marks (éléments de marque)
Les éléments de marque sont les alliés de votre identité de marque, et ils ne se limitent pas aux conceptions de logo. Il peut s’agir d’illustrations, de versions tampons, de motifs, de textures et même de photographies de marque.
Les éléments personnalisés ne reprennent pas forcément le nom de votre marque, mais ils peuvent tirer parti d’un élément créatif existant de votre logo principal pour créer un design de soutien unique à votre marque.
Il est essentiel de ne pas submerger vos clients idéaux avec une multitude de variations de logos et d’éléments de marque. Ils devront donc être subtils et pertinents.
Ils pourront être utilisés pour : arrière-plans de sites web, publications sur les réseaux sociaux, couverture d’articles de blog, supports imprimés tels que le papier de soie. Ces éléments permettront de finaliser votre marque, de donner une expérience cohérente et mémorable.
Récapitulatif des 5 déclinaisons de logos essentielles pour une identité de marque
Voilà pourquoi un logo ne suffit pas pour créer une véritable marque. Pour raconter une histoire, pour devenir mémorable, il est essentiel de créer une marque complète, cohérente et polyvalente.
En résumé, voici les 5 déclinaisons de logos indispensables pour renforcer la présence de votre marque sur différentes plateformes :
- Le logo principal : l’essence de votre marque
- Le logo secondaire : une version alternative du logo principal, simplifiée et adaptée à des formats spécifiques
- Le logo de sous-marque : une déclinaison distincte du logo principal, mettant en avant une composante spécifique de votre entreprise ou une division particulière.
- Le favicon du site Web : une petite icône graphique qui s’affiche dans l’onglet du navigateur, renforçant instantanément la reconnaissance de votre marque.
- Les brands marks : les éléments graphiques et visuels qui viennent compléter votre marque
mock-up : @freepik
Important : tous ces éléments doivent impérativement être accompagnés d’une palette de couleurs définie et stratégique, une sélection de typographies, une ligne éditoriale et même un style de photographie cohérent, tous conçus pour soutenir et renforcer l’esthétique globale de votre marque.
Et tout cela doit être précédé d’une analyse stratégique (bien évidemment !)
Si vous avez besoin d’aide pour créer une véritable marque, qui génère un message, une émotion et qui vous aide à attirer vos clients idéaux, je peux vous accompagner pour créer une identité de marque sur mesure. N’hésitez pas à remplir le formulaire de contact pour me contacter.
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